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今年夏天尤其炎热,防晒服消费也跟着升温。就连以羽绒服起家的波司登,也“下场”试水了,防晒服价格 可达上千元。同时,以蕉下为代表的防晒赛道玩家主推“平价”防晒服,双方展开市场的争夺。四位数的防晒服到底是“新技术”还是“智商税”?
羽绒服巨头跨界推千元防晒服
不少人发现,商场、商业综合体的波司登门店,已经悄悄上架了防晒服,一件的也要559元。
7月18日,记者在南京虹悦城的波司登门店看到,人气冷清。“防晒服卖得不多。其实我们做防晒服也有几年了。”门店工作人员坦言,波司登防晒服的知名度并不高,但技术是非常。记者观察到,波司登防晒衣主要分为两个系列:都市系列和户外系列。都市系列色彩搭配更加时尚,面料更加轻薄,防晒指数有40+和55+两种。户外系列以黑色为主,防晒指数达80+。店里主推的一件都市系列防晒衣售价为559元,门店工作人员表示:“定价高是因为面料穿上身更舒服、更透气。我们每一件衣服上都会单独标上防晒指数。高价也是我们的品牌定位,和一些平价店里防晒服还是有区别的。”
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