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阿迪统治中国市场的时代终究过去了,但下一个时代由谁开启尚难知晓。鞋服江湖从没有的,只有不停地迭代创新。
“不做中国的耐克,要做世界的。”这曾是创始人丁世忠给安踏的寄语。如今,前半句话已然应验。
近日,安踏发布2022年半年报,安踏集团上半年营收259.65亿元,同比增长13.8%。收入体量相当于1.1个耐克中国、2.1个公司和2.13个阿迪达斯中国。
虽然王座,但安踏半年报依旧是喜忧参半。作为其半壁江山的FILA,近年来的颓势仍未好转,迪桑特、氪隆体育等一众小弟也尚未成长为第三条增长曲线,想要做“世界的安踏”并不容易。
安踏之外,李宁、特步和361°也相继发布半年报。2022年上半年李宁、特步和361°营收分别为124.09亿元、56.84亿元和36.54亿元,同比增长21.7%、37.5%和17.6%。
国产品牌连获喜报,海外巨头却有些黯淡无光。剔除汇率变动影响后,2022年耐克在大中华区全年营收同比下降13%,阿迪达斯的下滑更加严重,刚刚发布的半年报显示,阿迪达斯报告期内在大中华区的营收下降35%。
若将时间线拉长,耐克和阿迪达斯在大中华区的业绩下滑分别持续了3个季度和5个季度。阿迪达斯CEO罗思德前段时间公开致歉称自己在中国犯了错误,但从网友反馈来看,罗思德并没有赢得中国消费者的同情。
巨头仍是巨头,只是时代不再依旧。耐克、阿迪的时代终究是要翻篇了。