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中国有约300个城市,2856个县,41658个乡镇,662238个村。除了一二线城市,剩下的皆被称为下沉市场。下沉市场才是更为大众的市场,是万亿级别的市场。但是,多数品牌的下沉止步于县镇,农村市场并未被真实击穿。如果厂商自己去村里推广,成本比较高,最多到县城已经很不错了,但一个县城周围是600个村子,每个村子的情况各种各样,即便在县城也未必能下到村里。根据统计局数据,2018年中国城镇常住人口超8亿人,乡村常住人口超5亿。但是所谓的下沉,大多探到了8亿城镇人口,5亿乡村人口仍是难以触碰的一块领域。当8亿城镇人口被逐步渗透,接下来,触达更加深入的5亿农村人口,成为互联网巨头们新的赛点。“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”;“养猪种树铺马路,发财致富靠百度”;“收入稳定离家近,没车也能跑滴滴”;……这些充满喜感的互联网下乡广告迅速在农村里铺开。走进广袤的中国农村,道路的两边,一边是农田,另一边则是刷着互联网广告的墙体,似乎菜地和互联网的距离只有“一路之隔”。在无形中改变着乡镇青年的购物选择。
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