葡萄酒行业:西风东渐
时间:2010-04-09 来源:招商证券 点击量:1594
进口葡萄酒展厅成为近年糖酒会亮点,国际葡萄酒市场对中国市场重视度继续加强。进口酒商纷纷将糖酒会作为重要的招商和展示机会,总体规模不断扩大,展厅规格也显著提升,除了法国卡斯特等常客外,富隆、骏德、广州龙程等知名的进口酒运营商悉数参会,珠海全达作为法国八大名庄之一的白马酒庄中华区总代理,还邀请其庄主到成都举办白马晚宴。
进口酒商大部分来自在北京、上海、广州、温州等地,运营模式呈现多样化特征。上述四地作为对外的窗口,又具有较高消费力,成为进口酒商成长的摇篮;时至今日,进口酒商已走出三种不同的模式,一是ASC、富隆、骏德、吉马等为代表,打造渠道品牌,二是以龙程为代表,打造自有品牌,三是以卡斯特为代表,选择10家战略合作商,直接进入中国市场指导运作,在中国年销量已超过1000万瓶。
西方产能过剩而东方热火朝天的进口葡萄酒消费格局,使进口酒汹涌态势短期难以改变。我们调研的多家进口酒商近年都持续快速发展,从区域代理商开始走向全国招商,并对未来年增速的预计基本在50%以上。他们认为中国的进口葡萄酒市场刚刚开始启动,占国产酒比重10%仍然偏小。中国消费者对进口葡萄酒认识不断提高,消费能力不断加强,而葡萄酒出口国经济复苏相对缓慢,通过出口消化产能的动力强,加之渠道运营商的模式日益成熟,进口酒将持续快速增长。
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