京津冀广播牵手 广告产品结构要调整

时间：2015-05-26 来源：悠牛网传媒广电资讯 点击量：8294

　　“京津出门是河北，河北抬腿是京津”，许多人用这句话来形容京津冀的亲密关系。当京津冀协同发展上升为重大国家战略，除了政治、经济、文化关联度的增强，广播也在其中寻找着机遇。
　　当然，机遇来了不等于机遇被抓住了，思考先行、思路先行，才能真正实现一加一大于二、一加二大于三。
　　京津冀有什么特点？
　　“京津冀是中国高端人才最密集的区域，是大宗消费潜力巨大的区域，也是广播到达率非常高的区域。”——央视市场研究（CTR）媒介与消费行为研究总监 余峰

    余峰曾拿京津冀和长三角、珠三角以及川渝经济圈做过比较，得到了一些让他多少感觉有些惊讶的数据。
　　央视市场研究的数据显示：京津冀是中国高端人才最密集的区域，而且这一人群更体现了两个“集中”：一是集中于具有教科文卫背景的行业里，一是集中在企业的管理层，于是消费能力要比其他几个经济圈高一些。
　　那么，除去这些“高大上”的因素，京津冀普通人的消费能力怎么样呢？
　　对于这个问题余峰给出的答案仍旧是乐观的：“京津冀城市圈的消费者在房产和汽车这两项大宗消费上的消费潜力非常巨大，远远超过长三角、珠三角以及川渝经济圈。另外，保险理财、文化休闲、文化教育等方面的消费力也都是远远走在全国前列的。”
　　毫无疑问，这些数据会让京津冀三地广播人眼前一亮，接下来广播人关心的问题是，京津冀热衷于收听广播的粉丝多吗？
　　余峰列举了两个非常有力的数字：京津冀区域内受访者每周中有5天在收听广播，每天平均收听广播的时长为73分钟。
　　为什么要牵手？
　　“不同广播电台之间的合作，降低成本、积累实力、寻找机会，这是京津冀广播一个良性调整的基础。” ——北京大学新闻与传播学院广告学系主任 陈刚

    媒体之间的竞合关系一直很微妙，既是朋友又是对手。于是，谈京津冀广播协同发展，就要彻底弄清楚三地广播人真的是“打心眼儿里”想找几个“小伙伴”吗？结盟发展的原因又是什么呢？
　　陈刚分析了这个问题的第一个层面——外因。
　　对于广播，业内有一种说法：最像新媒体的传统媒体。为什么这样说，一是因为广播并未像其他传统媒体那样，在新媒体发力后明显受挫；二是因为广播短平快的特点与新媒体最容易结合。但这不意味着广播就可以踏踏实实地过安逸日子。
　　正如许多广播人所判断的，3~5年可以高枕无忧，但是兵临城下，几年之后‘狼’就真的来了。大家所说的“狼”，自然是指新媒体，毕竟目前的百度广播等新产品已经有点“抢饭吃”的味道。
　　于是，陈刚认为，对于广播而言，必须要理性地看待问题而不是顾及一己私利：整合大于竞争。“不同广播电台之间的合作，降低成本、积累实力、寻找机会，这是京津冀广播一个良性调整的基础。”
　　中央人民广播电台广告经营中心主任周伟分析了这个问题的第二个层面——内因。