礼品企业耕耘好产品也需做好宣传

时间：2015-05-26 来源：中国礼品网 点击量：1548

　　俗话说酒香不怕巷子深，礼品企业只要生产出好产品，就不愁没有顾客上门，在信息化极为发达的今天，“酒香不怕巷子深”这句话还有那远古的威力吗？如果只是默默做好产品，不需宣传就可以做大做强吗？怕是不能够了。

　　宣传在礼品企业的作用

　　在信息化时代，足不出户可知天下事，同样足不出门也可以购得意中物，礼品行业也不例外。如果礼品企业不注意宣传自身，那么顾客将会难以获取相关资讯，客户也将会大大降低。宣传工作在礼品企业的营销管理中发挥了不可替代的作用，并受到礼品企业越来越广泛的重视，主要有以下两方面的原因：

　　一是礼品企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着礼品市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，礼品企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，礼品企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

　　二是礼品企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，礼品企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为礼品企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。礼品企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业的健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。

　　如何做好宣传工作

　　近年来，消费者购买产品的渠道开始有了从线下向线上迁移之势，特别是网购主流人群需求的不断提升，推动着礼品行业电商市场的迅猛发展。电商发展是大势所趋，有如奔腾江河般不可阻挡。阿里巴巴集团董事长马云曾说：“今天你不做电子商务，五年以后你会后悔。”许多礼品企业都选择了电子商务模式，各个家纺礼品品牌的线上发展可谓如火如荼，不仅宣传了自己，还让消费者有了一个了解自己企业的新渠道。

　　另外电视广告、微博，博客，二维码，还有就是电视台举办的活动冠名权，这些都给礼品企业宣传自己添加了新助力。

　　总之，万变不离其宗。礼品企业的宣传工作要与企业中心工作紧密结合，围绕企业经济工作来开展；要与员工利益紧密结合，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息。

　　在当今社会，酒香也怕巷子深，礼品企业想要做大做强，在宣传工作方面还需要下大功夫。否则，即使做得再好也鲜有人问津。所以一定要对外展示实力、体现形象、树立品牌、促进销售；又要考虑到文化的目的，宣传是可以统一认识、统一思想、团结力量、凝聚人心的，所以一定要对内高度重视，做到全员参与，起到提高素质、促进团结的作用。