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　　包装在满足产品的保护，流通的基本要求之后，包装的功能就是体现在心理层面上。现代包装的心理功能主要是商业促销目的，面对越来越多同质化商品的竞争形势，包装功能更要侧重于销售功能和形象的提升，如何让产品从琳琅满目的终端货架上跳出来，包装不仅是要给产品套上一件安全漂亮的外衣，更要播要给予消费者视觉愉悦的心理享受，心理功能是指物能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理形响，只要给产品眼予个性特征，满足消费者情神功能上的需求，包装就能达到“无声的商品推销员”的境界，特别是在超级市场的大，出现和购买方式的变化，商品的包装就成了产品与消费者沟通的桥梁，其自我推梢的作用尽显无疑。同时包装设计还需要满足消费者的心理需求，达到消费者各种心理目的，例如追求时尚的心理，追求牌子的心理追求新颖的心理等等，这些都是消费者复杂的心理活动，因此，包装的心理功能是现代包装设计发展的为重要的环节，也是企业文化形象，产品内涵的重要体现。

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